Come restare fedeli al brand senza compromettere la UI

Quando si parla di branding, il colore è uno degli strumenti più potenti a disposizione di un’azienda. Tuttavia, l’uso indiscriminato dei colori del brand nel design della UI può fare più male che bene. Questo articolo esamina come bilanciare i colori del brand con l’accessibilità e un design UI efficace, e fornisce anche una checklist per garantire che i colori del brand siano adatti alle tue interfacce.

Da dove vengono i colori del brand?

La scelta di un colore del brand è un processo deliberato che spesso considera i principi della psicologia del colore. Questo approccio mira a evocare emozioni nel pubblico, aiutando il brand a connettersi con i clienti. Ogni colore ha associazioni e significati che influenzano il modo in cui le persone percepiscono e interagiscono con il brand.

• Rosso: usato dai brand per trasmettere energia, eccitazione e azione. È comune nei settori che vogliono evocare un senso di urgenza, come il food e il retail.
• Arancione: colore utilizzato dai brand per trasmettere un’immagine divertente, giovanile e innovativa. Comunica anche convenienza e cordialità.
• Giallo: spesso utilizzato dai brand per attirare l’attenzione, trasmettere positività e creare un senso di allegria. È usato da aziende che vogliono evocare felicità e innovazione.
• Verde: spesso utilizzato da brand che promuovono eco-sostenibilità, salute e benessere. È usato anche nei settori finanziari per indicare prosperità e stabilità.
• Blu: utilizzato per comunicare affidabilità, fiducia e una solida reputazione. È frequente nei settori tecnologico, finanziario e sanitario.
• Viola: spesso usato da brand che vogliono trasmettere un senso di lusso, esclusività e creatività. È un colore che distingue un brand rendendolo unico, ma negli ultimi anni molti nuovi brand hanno iniziato a usarlo, riducendo questa percezione di unicità.

Queste associazioni possono trasmettere l’identità e i valori di un brand. Tuttavia, potrebbero non essere in linea con le esigenze delle interfacce digitali, dove usabilità e chiarezza sono ciò che conta di più.

Applicare i principi del colore nel design UI

Nel design UI i colori hanno ruoli specifici e funzionali, oltre alla semplice estetica. Sfruttiamo le loro associazioni psicologiche intrinseche per trasmettere significato, guidare le azioni e migliorare l’esperienza utente.

Colori neutri

Circa l’80% di un’interfaccia tipica è costruito su colori neutri, come bianco, grigio e nero. Questi colori offrono uno sfondo pulito e discreto, garantendo un’alta leggibilità e facendo risaltare i colori di accento. Questa base neutra preserva la chiarezza e previene il disordine, permettendo ad altri elementi di emergere quando necessario.

Una raccolta completa di palette neutre di Gaetan Plait

Colori semantici

Alcuni colori nel design UI hanno significati specifici riconosciuti in lingue e culture diverse. Questi colori standardizzati sono spesso chiamati colori semantici e sono preziosi per creare associazioni intuitive e mantenere coerenza nelle esperienze digitali.

Il rosso è il colore standard per indicare errori, avvisi o problemi critici. Giallo e arancione suggeriscono cautela: evidenziano problemi che richiedono attenzione o stati temporanei, come processi in corso o azioni in sospeso. Questi colori caldi hanno una naturale capacità di attirare l’occhio, aiutando gli utenti a dare priorità ad attività o informazioni urgenti. Il verde indica successo, conferma o esito positivo, rafforzando la fiducia dell’utente. Il blu è un colore neutro e rassicurante: i designer lo usano per messaggi informativi, link e indicatori di processo, perché trasmette chiarezza e affidabilità senza creare allarme.

Usare i colori del brand al posto di questi standard può confondere gli utenti e ridurre l’efficacia di queste convenzioni. Ad esempio, un giallo brillante del brand potrebbe sembrare fuori contesto o persino allarmante se usato per i messaggi di successo.

Allo stesso modo, usare un colore del brand come il rosso per i pulsanti può comunicare un’azione pericolosa o distruttiva. Questo può indurre gli utenti a esitare o a diffidare del sito.

Colore di accento

Se usati in modo efficace, i colori di accento possono guidare l’attenzione dell’utente , rafforzare la gerarchia visiva e mantenere chiarezza e funzionalità. Per questo motivo, nel design UI i colori di accento si usano di solito con parsimonia, per attirare l’attenzione su informazioni chiave.

Scegliere il colore del brand come colore di accento può essere un’ottima idea. Tuttavia, alcuni brand commettono l’errore di usarlo come accento anche quando è già stato destinato a elementi interattivi o ha ricevuto un significato semantico specifico.

Un estratto dal nostro audit del design system per Vivisol

In questo caso il colore di accento dovrebbe essere distinto. Per mantenere l’equilibrio ed evitare ridondanze, si può usare un colore complementare, analogo o triadico.

I colori complementari sono tonalità opposte sulla ruota dei colori, come blu e arancione o rosso e verde. Evidenziano gli elementi creando un contrasto elevato.

I colori analoghi sono adiacenti sulla ruota dei colori. Offrono un aspetto armonioso che evidenzia in modo sottile alcuni elementi.

I colori triadici e tetradici sono composti da tre o quattro tonalità equidistanti sulla ruota dei colori. Creano un contrasto vivace e bilanciato, che può dare energia a un design senza renderlo caotico.

Quando si sceglie un colore di accento, questo deve contrastare con i colori primari: deve spiccare, ma senza scontrarsi o creare tensione. I colori di accento migliorano la gerarchia visiva, guidando l’utente verso gli elementi chiave e migliorando usabilità ed estetica dell’interfaccia.

…e poi arriva il pulsante: il problema del colore interattivo

Nel design UI è comune usare i colori del brand per pulsanti, link e altri elementi interattivi. Tuttavia bisogna considerare l’accessibilità e l’effetto del colore sull’usabilità. Siamo spesso abituati a vedere i colori del brand applicati ovunque per mantenere coerenza visiva e brand awareness, ma è fondamentale capire che rispettare gli standard di accessibilità deve essere la priorità assoluta.

I colori del brand possono creare problemi se non rispettano i requisiti di contrasto. Un contrasto insufficiente tra l’etichetta e lo sfondo di un elemento interattivo può rendere difficile l’interazione con l’interfaccia per le persone con disabilità visive o daltonismo, escludendo interi gruppi di utenti. Gli standard di accessibilità, come le Web Content Accessibility Guidelines (WCAG), stabiliscono regole chiare: richiedono un rapporto di contrasto di almeno 4,5:1 per il testo normale e 3:1 per il testo grande. Trovi più informazioni sull’accessibilità dei colori e sui nuovi standard nel mio articolo precedente, L’eterno splendore dei colori accessibili.

Se il colore del brand non soddisfa gli standard richiesti, può essere leggermente modificato usando varianti cromatiche che rispettino i requisiti di contrasto senza cambiare l’identità visiva dell’azienda. In alcuni casi, però, può diventare necessario abbandonare completamente il colore originale. Non è uno scenario di cui preoccuparsi: molti grandi brand dimostrano che i colori accessibili possono convivere con una forte identità di marca.

Aziende come Airbnb, H&M e Spotify utilizzano spesso il nero o il grigio scuro per i pulsanti, riservando il colore del brand solo alle azioni primarie più importanti o visibili. Questa scelta migliora la leggibilità e offre un aspetto professionale ed elegante, in linea con gli standard di design moderni.

Il blu digitale è una gamma di tonalità spesso usata nel design digitale per il suo aspetto moderno e professionale. Le tonalità vivaci si adattano bene ai contesti tecnologici e i brand lo usano per garantire accessibilità e contrasto sui dispositivi digitali. Il blu digitale rappresenta anche fiducia e innovazione, per questo molte aziende tech come Google, Microsoft, Apple e Adobe lo utilizzano per rafforzare identità e notorietà del brand.

Scegliendo colori universalmente leggibili per gli elementi interattivi, queste aziende bilanciano efficacemente usabilità e branding.

I colori del tuo brand sono inclusivi e memorabili?

Come capire se il colore del tuo brand è adatto a un’interfaccia? Usa questa checklist per decidere come incorporare i colori del brand nel design UI senza compromettere l’usabilità:

1. Contrasto : il colore del brand rispetta o supera i requisiti di rapporto di contrasto WCAG? Se no, posso modificarlo per renderlo conforme o devo sceglierne un altro? Puoi usare diversi strumenti e plugin per ottenere il giusto contrasto cromatico.
2. Coerenza : l’uso dei colori del brand è strategico e mirato, evitando un eccesso su tutti gli elementi dell’interfaccia? Se no, per quale elemento dell’interfaccia preferisco usarlo?
3. Semantica : il colore del brand rischia di trasmettere un significato in conflitto con le convenzioni UI? Se sì, dai priorità alla semantica del colore rispetto al significato del brand.
4. Alternative : sono stati esplorati altri metodi di brand awareness, come tipografia, illustrazioni e animazioni?
5. Test : hai testato l’interfaccia con simulatori per daltonici o strumenti di accessibilità per garantire l’inclusività?

Affrontando questi punti puoi garantire che i colori del brand migliorino, anziché ostacolare, il design della tua UI.

Conclusione

A volte, scegliere di non usare i colori del brand per gli elementi interattivi quando non rispettano gli standard di accessibilità è essenziale per creare un’interfaccia inclusiva per tutti gli utenti. Questo approccio garantisce l’usabilità per tutti e può migliorare la reputazione del brand per un design attento e responsabile.

La brand awareness non dovrebbe compromettere le buone pratiche di design. Combinando scelte cromatiche accessibili con strategie di branding alternative, puoi creare esperienze digitali inclusive e memorabili.